H διαφήμιση των ημερών που αξίζει το χειροκρότημα όλων

Μια ιδιαίτερη κοινωνική πρωτοβουλία με ισχυρό συμβολισμό παρουσίασε πρόσφατα η Toyota στην Ελλάδα, αποδεικνύοντας ότι η εταιρική επικοινωνία μπορεί να υπηρετήσει ουσιαστικά κοινωνικά ζητήματα πέρα από τον ανταγωνισμό της αγοράς. Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα για την Εξάλειψη της Βίας κατά των Γυναικών στις 25 Νοεμβρίου, η Toyota δημιούργησε μια συγκινητική διαφήμιση με πρωταγωνιστή, όχι δικό της όχημα, αλλά ένα αυτοκίνητο της Ford, αναδεικνύοντας με τρόπο ξεκάθαρο ότι σε ορισμένες στιγμές της ζωής η ανθρώπινη ασφάλεια υπερισχύει κάθε εμπορικού ανταγωνισμού.

Το τρυφερό φιλμ

Το μικρό φιλμ υλοποιήθηκε σε συνεργασία με τη Διοτίμα και αφηγείται την ιστορία μιας γυναίκας που, κρατώντας το μωρό της, μπαίνει σε ένα Ford Fiesta για να ξεφύγει από έναν κακοποιητικό σύντροφο, στέλνοντας το καθαρό μήνυμα: «Σημασία για εμάς δεν έχει με ποιο όχημα θα φύγεις. Φτάνει να ξεφύγεις». Η επιλογή αυτή, μακριά από κάθε λογική προώθησης προϊόντος, φωτίζει την ουσία της πράξης διαφυγής και δίνει προτεραιότητα στη διάσωση ανθρώπινων ζωών, υπογραμμίζοντας ότι μπροστά στην ενδοοικογενειακή βία κάθε άλλο στοιχείο αποτελεί δευτερεύουσα λεπτομέρεια.

Ο κοινωνικός ρόλος της Διοτίμας και η έμπρακτη στήριξη

Στο τέλος του βίντεο διευκρινίζεται ότι η Toyota «ενισχύει οικονομικά το έργο της Διοτίμα και γίνεται όχημα διαφυγής για θύματα ενδοοικογενειακής βίας», συνδέοντας τη συμβολική αφήγηση με μια έμπρακτη μορφή υποστήριξης. Η Διοτίμα αποτελεί έναν οργανισμό που δραστηριοποιείται αδιάλειπτα από το 1989, προσφέροντας ψυχολογική, κοινωνική και νομική στήριξη σε γυναίκες που έχουν βιώσει ενδοοικογενειακή βία. Στόχος της είναι όχι μόνο η άμεση υποστήριξη των θυμάτων, αλλά και η ενδυνάμωσή τους ώστε να μπορέσουν να σταθούν ξανά αυτόνομα στη ζωή τους, χωρίς το βάρος της κακοποίησης να καθορίζει το μέλλον τους. Παράλληλα, η οργάνωση αναπτύσσει εκστρατείες ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης για το ευρύ κοινό, διατηρώντας ουδέτερη και εκπαιδευτική προσέγγιση στο ζήτημα της έμφυλης βίας, ενώ υλοποιεί και προγράμματα εκπαίδευσης και ανάπτυξης δεξιοτήτων για γυναίκες που ανήκουν σε κοινωνικά ευάλωτες ή αποκομμένες ομάδες.

Η χρηματοδότησή της προέρχεται από εταιρικές χορηγίες – όπως αυτή της Toyota – καθώς και από ευρωπαϊκά και εθνικά συγχρηματοδοτούμενα προγράμματα, ενώ από φέτος έχει ξεκινήσει να δέχεται και δωρεές ιδιωτών, ώστε να διασφαλιστεί η συνέχιση της στήριξης εκατοντάδων γυναικών κάθε χρόνο, παρά τις περικοπές στον ανθρωπιστικό τομέα. Η συγκεκριμένη καμπάνια αποτυπώνει με σαφήνεια πως, όταν οι επιχειρηματικοί οργανισμοί επιλέγουν να σταθούν δίπλα στην κοινωνία με πράξεις και όχι μόνο με λόγια, τότε η επικοινωνία μετατρέπεται σε εργαλείο ουσιαστικής αλλαγής.

Πηγή