ΕΚΤΑΚΤΟ – 13 ΕΥΡΩ ΧΡΕΩΣΗ ΤΟΝ ΜΗΝΑ ΣΕ ΟΠΟΙΟΝ ΕΧΕΙ INSTAGRAM KAI FACEBOOK

Μια σημαντική στροφή σημειώθηκε πρόσφατα στον τρόπο λειτουργίας των δημοφιλέστερων κοινωνικών δικτύων στην Ευρώπη, με τη Meta – μητρική εταιρεία του Facebook και του Instagram – να εφαρμόζει νέο συνδρομητικό μοντέλο που ήδη προκαλεί ποικίλες αντιδράσεις.

Πρόσβαση χωρίς διαφημίσεις με 13 ευρώ τον μήνα

Η Meta προσφέρει πλέον στους χρήστες την επιλογή πρόσβασης στις πλατφόρμες της χωρίς διαφημίσεις, έναντι μηνιαίας συνδρομής που ανέρχεται στα 13 ευρώ. Η αλλαγή αυτή ανατρέπει τις μέχρι πρότινος καθιερωμένες πρακτικές δωρεάν χρήσης των social media με αντάλλαγμα την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων.

Παρόλο που πολλοί χρήστες παρομοιάζουν τη χρέωση με έναν ψηφιακό φόρο, η συνδρομή αποτελεί στρατηγική επιλογή της Meta για συμμόρφωση με τη νέα ευρωπαϊκή κανονιστική πραγματικότητα. Η απόφαση εντάσσεται στο πλαίσιο των αυστηρότερων ρυθμίσεων που επιβάλλει η Ε.Ε. για την προστασία των προσωπικών δεδομένων και τη διαφάνεια στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης.

Από τον Οκτώβριο του 2023, οι ευρωπαϊκοί κανονισμοί απαιτούν οι ψηφιακές πλατφόρμες να εξασφαλίζουν ρητή συγκατάθεση των χρηστών πριν αξιοποιήσουν τα προσωπικά τους δεδομένα για την προβολή εξατομικευμένων διαφημίσεων. Η Meta, αντί να περιορίσει τις πρακτικές στόχευσης, προσφέρει ως εναλλακτική τη συνδρομητική πρόσβαση, δίνοντας στους χρήστες τη δυνατότητα να επιλέξουν ανάμεσα στη δωρεάν χρήση με διαφημίσεις και την επί πληρωμή εμπειρία χωρίς αυτές.

Συνδρομή ή παραμονή στη δωρεάν έκδοση με διαφημίσεις

Η Meta απάντησε στις κανονιστικές προκλήσεις προσφέροντας δύο επιλογές στους χρήστες της: είτε να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες δωρεάν, αποδεχόμενοι την προβολή προσωποποιημένων διαφημίσεων βάσει των δεδομένων τους, είτε να πληρώνουν μηνιαία συνδρομή για πλήρη απαλλαγή από αυτές.

Η τιμολόγηση ξεκινά από 9,99 ευρώ το μήνα για χρήση μέσω browser, ενώ μέσω των εφαρμογών για κινητά αγγίζει τα 12,99 έως 13 ευρώ. Στην πράξη, αυτό μεταφράζεται σε κόστος έως 156 ευρώ τον χρόνο για μια καθαρή, χωρίς διαφημίσεις εμπειρία πλοήγησης σε Instagram και Facebook.

Η νέα πραγματικότητα για τα κοινωνικά δίκτυα στην Ευρώπη

Η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί μια νέα εποχή στην ψηφιακή καθημερινότητα των Ευρωπαίων. Πλέον, η δωρεάν πρόσβαση έρχεται με ένα τίμημα: την αξιοποίηση των προσωπικών δεδομένων. Από την άλλη, η επί πληρωμή πρόσβαση προσφέρει ενισχυμένη ιδιωτικότητα και απαλλαγή από τη συνεχή ροή διαφημίσεων που έχει καταστεί χαρακτηριστικό των social media.

Το κοινό καλείται να επιλέξει: διατήρηση της δωρεάν χρήσης με αντάλλαγμα τη στοχευμένη διαφήμιση ή μετάβαση σε ένα πιο καθαρό περιβάλλον επί πληρωμή. Το βέβαιο είναι πως το τοπίο των κοινωνικών δικτύων στην Ευρώπη δεν είναι πια το ίδιο – και ίσως να μην ξαναγίνει.